El SEO local es algo en lo que todas las empresas deberían centrarse por varias razones.
Muchas de las medidas que puede tomar para mejorar su SEO local son bastante sencillas. Por ejemplo, si optimiza su ficha de empresa en Google simplemente añadiendo fotos, puede conseguir un 35% más de clics hacia su sitio web. Añadir fotos es sencillo, y puede incluir fotos de su equipo, del interior de su negocio y del exterior.
A pesar de que muchos de los pasos que debe dar para mejorar su SEO local son sencillos, no es algo en lo que se centren muchas empresas, pero deberían hacerlo.
A continuación le ofrecemos una visión general de lo que es el SEO y algunas razones por las que debería pensar en incorporarlo a su estrategia empresarial.
Visión general del SEO local
Si usted tiene una ubicación de ladrillo y mortero, SEO local puede ayudar a optimizar su sitio para que la gente puede encontrar en la «vida real».
Las búsquedas locales también tienden a tener más intención de compra, y funcionan especialmente bien para empresas basadas en servicios que podrían estar buscando, por ejemplo, «abogados de lesiones personales en…» o «abogados de lesiones personales cerca de mí».
Los motores de búsqueda pueden entender las sugerencias que alguien busca en función de su ubicación y, como resultado, le ofrecerán lugares cercanos.
Se calcula que cuatro de cada cinco personas que utilizan los motores de búsqueda en línea buscan información local. Si quiere ser relevante, debe tenerlo en cuenta.
Las señales utilizadas para el SEO local incluyen contenidos, enlaces y menciones de carácter local, así como páginas de perfiles sociales.
Más allá de lo que ya se ha mencionado, las siguientes son otras razones por las que las empresas deberían pensar en el SEO local.
La gente confía en Google para todo
Hace años, cuando alguien quería encontrar un negocio local cercano, recurría a la guía telefónica. Ahora, casi todo el mundo se conecta a Internet para encontrar lo que busca, incluidas las empresas locales.
Hay muy pocas personas que no utilicen Google para buscar empresas locales en línea, por lo que para llegar a la gran mayoría de los consumidores de su zona, necesita un SEO orientado a la localidad.
El mero hecho de que dependamos tanto de Google es una de las razones principales por las que debe pensar en el SEO local.
La sociedad de los móviles
Muchas personas recurren a sus dispositivos móviles cuando necesitan encontrar información, y cuando estas personas están fuera de casa, es probable que utilicen sus teléfonos para encontrar lo que necesitan. Puede ponerse literalmente en el bolsillo de su cliente objetivo si se centra en el SEO local y lo hace bien.
Por ejemplo, según Entrepreneur, el 46% de las personas que realizan búsquedas utilizan ahora sus dispositivos móviles exclusivamente para investigar productos y la mayoría de las búsquedas móviles están localizadas. Dado que los consumidores pueden buscar en cualquier momento y desde cualquier lugar, es más probable que realicen búsquedas locales en sus dispositivos móviles.
Google y otros motores de búsqueda están aprovechando esta tendencia para recopilar datos más relevantes sobre la ubicación de los usuarios y sus historiales de búsqueda con el fin de generar resultados específicos de búsqueda.
Lo que esto significa, según el mismo artículo de Entrepreneur, es que si te centras en el SEO local, en teoría podrías superar a una empresa nacional muy grande, sólo porque estás físicamente más cerca de la persona que realiza la búsqueda.
Menos competencia
Uno de los mayores retos del SEO y de una buena clasificación es la competencia. Es difícil competir contra grandes empresas con presupuestos enormes para invertir en SEO, pero el SEO localizado es más fácil y menos competitivo.
Si intenta posicionarse para una palabra clave a escala nacional, se enfrentará a todas las demás empresas que hacen lo mismo en todo el país e incluso en todo el mundo.
Si se centra en su ciudad o incluso en búsquedas más localizadas, como la optimización basada en el vecindario, sólo competirá contra unas pocas empresas.
Sí, está reduciendo el número de personas que van a buscar sus palabras clave locales, pero los buscadores que van a encontrarle de esta manera pueden ser mucho más valiosos.
Contenido más específico
Si usted se ha educado en cualquier cosa relacionada no sólo con SEO, sino con marketing de contenidos y marketing en general, es probable que sepa lo importante que es apuntar todo lo más estrechamente posible a su audiencia.
Una gran parte de ello puede derivarse del contenido basado en la ubicación. Puede dirigirse a las personas basándose en contenido hiperlocal y SEO, y es probable que aumente su ROI. Te ofrece algo relevante en lo que centrarte para tu audiencia. Por ejemplo, los blogs de invitados están en auge: aunque puede llenar su agenda de blogs con los blogs internos de su personal, una perspectiva externa le da una ventaja sobre la competencia.
Ese contenido hiperlocalizado y muy específico es la razón por la que incluso las marcas nacionales invierten a menudo en SEO local.
La importancia de las reseñas
Una gran parte de una buena clasificación en términos de SEO local depende de sus reseñas en línea. Tiene que esforzarse para conseguir buenas reseñas, pero cuando lo hace, su negocio parece automáticamente digno de confianza a los ojos de las personas que realizan búsquedas.
Si buscan su negocio y no tiene reseñas y su presencia en línea es mínima, es menos probable que acudan a usted.
Muchas personas confían en las reseñas en línea tanto como en las recomendaciones personales.
En resumen, su empresa debería preocuparse por el SEO local por una serie de razones, entre las que se incluye el hecho de que las personas que realizan búsquedas locales tienden a tener una mayor intención de compra en su búsqueda. La búsqueda local es buena para el tráfico peatonal, es menos competitivo posicionarse basándose en palabras clave locales y tener una fuerte presencia online localizada hará que su negocio parezca más fiable.
Si aún no está invirtiendo en SEO local y es relevante para su negocio, ahora podría ser el momento de empezar.
Por supuesto, el SEO local no es necesariamente relevante para todas las empresas. Es posible que una empresa que solo opere en línea no necesite el SEO local, pero si tiene una tienda física o es un proveedor de servicios, probablemente sí.
Es probable que el SEO local se dirija hacia un mejor contexto y comprensión, especialmente con el crecimiento de los dispositivos domésticos inteligentes y la búsqueda por voz.
